Известность не придет сама: Как нужно рекламировать собственную книгу в современном мире
В двух предыдущих заметках — Девочки с блестящим будущим: «смелый и остроумный роман» — в аннотации и «ни о чём» — на деле и Поп-фикшн — новое понятие и новый современный жанр в литературе я коснулась темы популяризации книг. По сути, этот заключительный третий пост также родился как раз благодаря бездарной книге. Бездарной… — и с талантливым пиаром.
Напомню кратко сюжет «Девочек с блестящим будущим»: выпускники престижной частной школы в Сиэтле мечтают о поступлении в элитный университет. Родители этих детей готовы на все, чтобы их чада получили желаемое образование, и даже готовы использовать недостойные методы. Сюжет, в основном, закручивается вокруг трех девушек: когда одна из учениц оказывается жертвой преступления, становится очевидно, что некоторые родители способны на отвратительные поступки, чтобы защитить своих детей и сохранить общественный статус. Среди взрослых начинается борьба за власть и влияние, а девочки оказываются в центре этой битвы.
Сама книга написана, на мой взгляд, слабо, но, как уже было отмечено ранее, я не пожалела о потраченном времени на прочтение ее: она дала толчок для двух мини-исследований на тему поп-фикшна и необходимых каждому писателю инструментов для раскрутки собственной книги. Про поп-фикшн я подробно рассказала уже, а вот по второму сейчас и поговорим: писательницами «Девочек с блестящим будущим» использован очень грамотный пиар, многие пункты из которого я включила ниже.
Как выглядит хорошая раскрутка книги?
Если очень кратко — разнопланово: всеобъемлюще и с серьезным задействованием ресурсов, как физических, психологических, временных, так и материальных.
В современном издательском мире писатели должны быть не просто авторами, чтобы обеспечить успех своих книг. Они должны стать умелыми промоутерами своих произведений, используя различные инструменты и ресурсы, чтобы привлечь внимание потенциальных читателей. Если вы откроете любые статьи в интернете с заглавием наподобие «Как продвигать свои книги», то там практически в каждой из них будут одни и те же пункты. У меня же получился компактный всеобъемлющий чек-лист по пиару написанной книги. Итак давайте разбираться подробнее.
Не бойтесь рекламы: как привлечь читателей к своей книге без бюджета:
- создайте профиль в социальных сетях еще до начала написания книги, который затем можно будет использовать для ее рекламы;
- расскажите о процессе написания, опишите сюжет, поделитесь историей создания обложки;
- опубликуйте красивые обложки (спросить мнение читателей, какая обложка нравится больше), анонсы выхода книги, количество проданных экземпляров, ссылки на интервью;
- разместите фотографии из процесса написания и последующей верстки книги; предоставьте закулисный контент: поделитесь, например, набросками персонажей, удаленными сценами или исследовательскими материалами, чтобы дать читателям более глубокое понимание истории;
- предложите рецензентам прочитать вашу книгу до начала продаж и опубликуйте отзывы в своем блоге;
- создайте хэштег для своей книги и попросите читателей поделиться своими любимыми цитатами, фотографиями книги или собственным фан-артом; создайте викторину на основе своей книги и поделитесь ею с читателями;
- проведите онлайн-встречу с подписчиками;
- проведите розыгрыш в социальных сетях или на своем веб-сайте, где читатели могут принять участие, чтобы выиграть подписанную копию вашей книги, товары, связанные с книгой, или даже видеозвонок с автором;
- оповещайте читателей в своих социальных сетях о скидках на свою книгу в различных интернет-магазинах.
НО, никогда, НИКОГДА не накручивайте отзывы в интернет-магазинах. Все эти однотипные фразы преданных «фанатов» (которым писатель-блогер пообещал свою книгу в подарок, например, за положительный отзыв) выглядят глупо, смешно, убого и дискредитируют вас моментально.
Как еще убедить людей, что ваша книга стоит их времени и денег?
- организуйте книжную презентацию в библиотеке (не забудьте подарить несколько экземпляров книги самой библиотеке) или книжном клубе (узнайте, какие книжные клубы есть поблизости или найдите онлайн — многие блогеры проводят подобные);
- напишите пресс-релиз и отправьте его в различные сми-издания или конкретным журналистам. Расскажите о своей книге, предложите интервью и отзывы. Не забудьте указать контактную информацию. В идеале, укажите темы, которые может журналист раскрыть в своей статье благодаря вашей книге;
- используйте платные рекламные инструменты в соцсетях и в поисковых системах (настройте таргетирование, чтобы ваша реклама была показана вашей целевой аудитории). Каким бы вы ни были гениальным писателем, современный мир устроен так, что для узнавания и поддержания интереса к вам нужна постоянная реклама;
- участвуйте в книжных форумах и посещайте книжные выставки;
- взаимодействуйте с другими авторами, чтобы получить больше внимания к своим работам. Можно написать гостевой пост в блоге другого автора (или блогера), провести совместный конкурс книг или организовать онлайн-конференцию с другим писателем для общей аудитории читателей, устроить совместную автограф-сессию или разыграть подарки, «провести» экскурсии по блогам и т.д.;
- внимательно читайте отзывы к своим книгам в интернет-магазинах, зарегистрируйтесь и взаимодействуйте с рецезентами.
Если вы сотрудничаете с издательством, то оно еще до старта продаж оно может провести:
- голосование за лучшую обложку к книге (этих голосований стало уже так много, что уже временами тошнит от них);
- анонсы и конкурсы в соцсетях (чаще всего это просто розыгрыши, где за подписку на страницу издательства и страницу писателя «победитель», выбранный генератором чисел, получит книгу с автографом);
- комплектование подарочных боксов с мерчем по определенной книге: это из относительно нового. Чаще всего в такие боксы вкладываются брелки, наклейки, открытки, акриловые фигурки, свечи;
- создание музыкального плейлиста к определенной книге (есть у Инспирии: наводишь телефон на qr-код и переходишь в музыкальный плейлист);
- проведение мастер-классов (например, у Белой вороны часто проводятся мастер-классы по героям Нурдквиста).
Часть из этих пунктов точно также может осуществить писатель своими силами (например, тот же розыгрыш или предзаказ подарочных боксов со своей книгой или проведение мастер-класса по тематике книги и тд).
Если книга будет продаваться в розничном магазине:
- можно договориться с мерчендайзером магазина, чтобы издание стояло лицом к покупателю на видном месте;
- проведите книжную презентацию (прочитайте отрывки и поделитесь историей создания).
Ну и последний, но один из самых главных пунктов: обязательно анализируйте все типы продвижения, которые вы задействовали.
Бонус:
И еще несколько фишек, которые я нашла у авторов «Девочек».
- плейлист, «вдохновленный» книгой и используемый во время мероприятий в книжном клубе писательниц, который можно прослушать на Spotify;
- викторина для читателей по мотивам книги: какой стиль воспитания (напомню, в книге 3 основных героини со своими родительскими тараканами) подходит вам больше всего?;
- готовые вопросы по книге для дискуссионного клуба (разбираются современные проблемы образования и тд. на основе поступков и диалогов героев: например, предлагается провести параллели между романом и своей жизнью и т.п.);
- рецепты. Все главные героини заедают стресс, поэтому авторы предлагают рассмотреть меню с «комфортной» едой, включая алкагольные коктейли 🙂
Написание книги — это удивительное достижение, но без правильной маркетинговой стратегии может быть трудно привлечь желаемую аудиторию. От использования платформ социальных сетей до налаживания стратегических партнерских отношений с влиятельными лицами и другими авторами — существует множество способов рекламировать свою книгу, чтобы она выделялась из толпы и доходила до предполагаемых читателей: каждый писатель выбирает те инструменты, которые наиболее эффективны для продвижения его работ и охвата широкой аудитории читателей, с учетом своих возможностей, интересов и особенностей писательской деятельности.
* * *
А какие «интерактивы» к книгам, привлекающие внимание, знаете/используете вы?